Abacaxi e cereja, ingredientes das fragrâncias do novo Egeo Blast, ganham personalidades maldosamente divertidas em campanha com linguagem e formato para atrair nova geração de consumidores
Da Redação
Egeo, marca queridinha de perfumaria do Boticário, acredita que a vida só fica chata quando não há diversão. E, por isso, reforça em sua comunicação o quanto se divertir e curtir as possibilidades deixa a vida mais leve. Pensando nisso, Egeo Blast, nova linha de fragrâncias, apresenta “más influencers” Cherry e Pina, que nada mais são que vozes na cabeça do consumidor incentivando-o a levar a vida com mais diversão e ousadia. Os personagens que fazem a maldade ficar no ar ganham forma como cereja e abacaxi, os “funny ingredientes” que compõem as novas fragrâncias genderless Egeo Cherry Blast e Egeo Pina Blast, pensadas para a Geração Z.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha compreende uma estratégia multiplataforma, com presença massiva no ambiente digital, três filmes, materiais para redes sociais e pontos de venda. Os filmes estão no ar no Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e Twich, fazendo com que Cherry e Pina ganhem vida nas redes sociais e sejam personagens interativos.
— Egeo é uma marca que acompanha as gerações mais jovens, conversando de igual para igual, por isso está conectada com o que importa para eles, falando do jeito deles. Levar a vida com mais leveza, de um jeito divertido e até com uma pitada de acidez e sarcasmo, foi o que nos levou a criar o conceito de maldade no ar com nossas frutas “más influencers”. Maldade, para Egeo, é não fazer o que se tem vontade, não poder ser você mesmo e se privar de se divertir. Então, Egeo Blast quer provocar com esse lançamento um jeito mais gostoso de curtir a vida e a perfumaria — explica Marcela de Masi, Diretora de Comunicação do Boticário.
Nas peças, Cherry e Pina – animados pelos creators Fernanda Schneider (@fefe), como Pina, e João Pedro (@joaopedrochaseliov), como Cherry – aparecem influenciando os jovens consumidores a fazerem pequenas “maldades” e “ousadias”, que garantem a risada de todo mundo ao redor, incentivando que se soltem, quebrem a rotina e se divirtam – como se jogar nas almofadas da loja de móveis, soltar a voz no meio da sala de espera e fazer uma dancinha atrás do repórter durante sua entrada ao vivo. Assista aqui, aqui e aqui.
Para o lançamento da fragrância, o Boticário irá dominar o ambiente digital por meio de uma estratégia 3600 idealizada pelas agências SoWhat e W3haus, convocando os jovens a saírem da rotina e agirem com mais ousadia. Para isso, a marca estará onde esse público se encontra: nas redes sociais Instagram, Tiktok, Twitter e Twitch.
Para dar início a essa conversa, a marca resgatou o áudio “Dia de Maldade”, feito para compartilhamento nos grupos de WhatsApp. A conversa continua com Pina e Cherry invadindo as redes sociais do Boticário, interagindo em tempo real por meio de comentários e convites inusitados nos perfis dos usuários, criando uma conversa em “mar aberto” com o público e engajando a comunidade.
A ação também contempla squad de influenciadores nativos da Geração Z – Fefe e João Pedro, Nilson Neto, Beca Barreto, Maria Paula, Martin, Luccas Abreu e Mara Clara – criando uma série de conteúdos fazendo uso do produto e sendo influenciados a darem uma “blast” de ousadia com ações que trazem diversão para suas vidas.
— Esses personagens vão influenciar a galera a se divertir, se soltar, se jogar e ser mais ousada, tomando conta da internet — encerra Marcela.
FICHA TÉCNICAAnunciante: O BoticárioAgência: AlmapBBDOTítulo: Egeo Blast – A maldade está no arProduto: Egeo Blats Cherry e PinaCCO: Luiz SanchesDiretor-executivo de Criação: PernilDireção de Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama,Criação: Charles Faria, Giovanna Fogaça, Lucas Witter, Renan MolinProdução Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Aline SilvaAtendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Rodrigo Lemos, Roberto Fernando Santos, Michael Goes, Lavínia SallesPlanejamento: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Maria Eduarda Menezes e Giovana SchiavonMídia: Suellen Kiss, Everton Maciel, Sharon Valle, Thiago Gonzales, Enzo SantosProdução Digital: Lilian Cavalini, Otávio Muniz.Art Buyer: Tereza SettiProdutor Gráfico: José Roberto BezerraProdutora do Filme: ÇA Va Artes e ProduçõesDireção de Cena: HymalayaDireção de Fotografia: Felipe MeneguelAssistente de Direção: Barbara AranegaDireção Executiva: Ale ZanettiAtendimento: Krika ButoCoordenação de Produção: Suyan MariottiDireção de Produção: Lucas FioriProdutor: Lucas AlmeidaDireção de Arte: Keo e RawFigurino: Karina KohatsuMake: Marcelo BritoPós-produção: Ça Va Artes e ProduçõesCoordenação Pós: Rodrigo VidalMontador: Diogo AzumaFinalização: Rodrigo Vidal e Diogo AzumaMotion e Compositing: Daniel RotatoriColor: Acauan PastoreProdutor: Cristiano PinheiroCriação: Tony BerchmansAtendimento: Ale Pais, Lili D. Aragoni e Fernanda GarrouxCoordenação de Produção: Juliana Pontes e Paula Pedroso Finalização: Gustavo Guanaes, Fernando Martinez e Vitor Costa CruzAprovação: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi, Marianah Mikosz, Fabricia Zamataro